totoに変革を！［toto］
2004-03-26/Permalink
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今年に入ってtotoを再びはじめるようになって、ちょっと思ったことがある。totoのことを議論するのはちょっと不思議な気もする。Jリーグは単なる賭けの対象物なだけであり、totoが流行ろうが廃れようが、サッカーには直接関係ないと言えば関係ないからである。しかし「日本にサッカー文化を！」というのにサッカーくじは欠かせないパーツであると考えるため、久々にtotoについて述べてみたい。
totoのほうは、1回につき4億前後の売上というところで落ち着いてきている。ようやく購買層がはっきりしてきたということだろうが、このままでは現状維持が精一杯。くじの問題点はハッキリしてきた。
まず依然として宝くじより買いにくい。ローソン・ファミリーマートでの販売が始まっているが、いずれもtoto会員でなければ買えないため、効果がない。買いにくいというのは販売場所の問題だけではなく、くじそのものがムズカシイというのもある。
くじの方式が浸透する前から「シングル」「マルチ」など買い方を複雑怪奇にする必要はあったのだろうか？シングル一本で十分ではないか？見た目からしてとっつきにくいのである。さらに昨年から追い討ちをかけるように「totoGOAL」が始まり、さらに理解しがたいくじになってしまった感はある。
そして、サッカーくじ導入前に散々PTAや教育関係から制約がついたため、くじ自体に魅力がない。当選金に上限など必要なのか？13試合の勝敗を当てるなどというゼロに近い確率のくじにするのは、普及の上で最大の障害ではないのか？
結局購買層は、日常的にJリーグに注目する「比較的コアな」サポーター層に限られている。予想メディアはネット・テレビ・紙媒体ともにそのほとんどが廃れた。もうそろそろ魅力的で大衆的なくじに生まれ変わる時ではないかと思うのだが。
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